Состоялась Вторая Международная конференция
 «Кинобизнес в Украине»  

  «Кризис – это хорошо. Он - как пост или диета, очищает организм, а его сильные части, наоборот, обновляются и крепнут», - так охарактеризовал нынешнее время Игорь Ставчанский (директор киностудии им. А. Довженко), выступая на Второй Международной Конференции «Кинобизнес в Украине», которая состоялась 1 июня 2009 года в конференц-зале «Отеля Президент». Проведение этой Конференции во второй раз (да еще и в самый разгар кризиса) бесспорно доказывает, что мероприятие является здоровым и сильным организмом, и что оно очень нужно рынку, который его поддержал и уверенно принял, как в лице докладчиков, так и в лице многочисленных слушателей. Организатором мероприятия традиционно выступила медиаконсалтинговая компания «Медиа Ресурсы Менеджмент».

 Немного статистики

  Первая конференция, прошедшая в апреле 2008 года в отеле Radisson SAS, собрала более 150 участников кинорынка Украины, стран СНГ, Франции, Германии, Великобритании, Швеции, Польши, Румынии. Событие освещали 22 издания, 4 телеканала (среди которых лидер украинского телеэфира – телеканал «Интер») и даже такое всемирно известное издание о медиарынке, как Hollywood Reporter.
Вторую конференцию в июне 2009 года посетило не меньшее количество профессионалов киноиндустрии из разных стран, а освещали ее деятельность 6 каналов, среди которых и общенациональные «Интер» и «ICTV» (сюжеты о мероприятии вышли в основных выпусках новостей), и нишевые «Энтер фильм», «1-ый деловой канал», «Гамма» и др., и более 40 ведущих украинских и российских специализированных, деловых и общественно-популярных изданий.

Первые плоды

  Кроме того положительно факта, что Конференция состоялась вопреки экономической ситуации, можно констатировать ряд реальных событий на рынке, которые в той или иной степени являются заслугой мероприятия. Так, в рамках Конференции было принято очень важное для индустрии кино- и теле-производства решение - сделан первый шаг на пути создания новой отраслевой организации продюсеров кино и телевидения. На конференции состоялась встреча руководителей трех крупнейших производителей кино и телепродукта в Украине - Виктора Мирского (FILM.UA), Виктора Приходько («Про-ТВ») и Влада Ряшина («Стар Медиа»), в ходе которой и было принято это решение, и эти компании как раз и станут первыми и основными учредителями нового органа. Хотя официальное название нового органа пока не утверждено, скорее всего, он будет создаваться в форме ассоциации.

  Владимир Зеленский, “Студия Квартал 95” и Лев Николау, «Леополис»

  Кроме того, надеемся, наша Конференция станет кузницей новых игроков рынка. Вот если на Первой Конференции в прошлом году продюсеры «Студии Квартал 95» присутствовали только как слушатели, то в этом году Владимир Зеленский уже выступал как докладчик, рассказывая о создании «Любви в большом городе» - безусловно успешного проекта и первого опыта «Квартала» в плане большого кино (и, надо полагать, не последнего). То есть, берем на себя смелость предположить,  что прошлогодняя Конференция помогла становлению нового и успешного (!) игрока рынка кино и дала организатором возможность пригласить в докладчики нового и интересного участника этого рынка.

 Обо всем по порядку

  Если Первая конференция в 2008 году была посвящена общим вопросам киноиндустрии и демонстрировала скорее детальный срез рынка, то в 2009 году миссия Конференции была адаптирована к текущим экономическим условиям и призвана продемонстрировать успешные примеры действий конкретных компаний, работающих в различных секторах кинорынка Украины, России и Европы в условиях кризиса, помочь другим игрокам рынка найти варианты решений и пути выхода из сложившейся ситуации, увидеть скрытые возможности кризисного времени. В итоге Конференция стала наглядным практическим пособием для участников киноиндустрии, а ее первая секция была полностью построена на рассмотрении кейс-стади конкретных примеров конкретных компаний.
  Первый (установочный) доклад на конференции касался статистики украинского рынка кино за прошедший год. И уже это первое выступление указало на парадокс нашего рынка, ведь, согласитесь, весьма странно выглядит, что доклад о статистике украинской индустрии кино был представлен (внимание!) российской компанией «Планета Информ». И если в прошлом году аналогичный доклад делался украинской компанией («Синема аналитикс»), и только звучали сожаления по тому поводу, что данные об украинском рынке сначала попадают в Россию, а потом только переправляются в Украину, то в этом году выяснилось, что и этот алгоритм уже не работает, и ни одна украинская компания не в состоянии сделать полный обзор рынка кино в цифрах, поскольку рынок централизовано никто не мониторит и не консолидирует всю информацию в одном месте. Никто не станет спорить, что индустрия не может считать себя полноценной, не генерируя статистику о самой себе, поэтому ниша очевидна, добро пожаловать ее занять.
  Из многообразия представленной в этом докладе информации здесь мы отметим только несколько цифр. Так, в 2008 году украинский рынок кинопроката составил 371,6 млн. грн. (из которых 7,2 млн. грн. сгенерировали украинские фильмы) и 15,1 млн. зрителей. За истекшую часть 2009 года (с 01.12.20008 по 24.05.2009) касса украинских кинотеатров уже составила 208,1 млн. грн., почти 7,7 млн. зрителей. Смотреть кино в Украине можно на 306 экранах.

  В 1-й секции докладчиками выступили представители компаний от каждой из четырех (основных) сфер кинобизнеса: производство, дистрибьюция, киностудия и кинотеатр.
От дистрибьюторов говорил заместитель генерального директора российской компании «Централ Партнершип Сейлз Хаус» Андрей Радько.  Он презентовал портфель разножанровых проектов компании,  на примере которых наглядно продемонстрировал, как компания выбирает кинопродукт, какой определяет маркетинг-микс для продвижения кино конкретного жанра, сколько вкладывает в раскрутку своих проектов. Чрезвычайно занимательными были примеры креатива в области рекламного продвижения фильмов. В частности, к примеру, в проекте продвижения фильма «Тарас Бульба» ставка была сделана на молодую аудиторию, наиболее активную для кинотеатров. И вот кто бы мог подумать, что историческое кино можно продвигать на радио специально написанной песней в РЭП-оранжировке, а также размещая на попкорне лысый затылок Бульбы с живописным чубом! Или другой пример удачной коммуникативной площадки для комедийного проекта, который только планируется для проката, – «Невеста любой ценой» с Павлом Волей. Постер фильма с основной фигурой - популярным ведущим Павлом Волей - будет использован в самых нестандартных рекламных медиа: и на супер-креативном аутдоре, где Паша будет «подвешен» на высокой груди блондинки-невесты, либо изображен карабкающимся по лестнице в то же самое интимное место. Специальные папье-маше с Пашей в обнимку с невестой были размещены в кинотеатрах, девушки могли примерить образ невесты Паши, подставив свое лицо на место невесты и сфотографировавшись со своим кумиром. Кроме того, активное использование интернет-пространства: вирусный маркетинг, флеш-картинки и обои для скачивания, реклама в социальных сетях «Одноклассники.ру» и «В контакте.ру» и др.
  Одним словом, главный рецепт для отличных сборов в  кинотеатрах, по мнению компании «ЦПШ», является грамотная и супер-креативная маркетинговая поддержка фильма. Говоря о бизнесе в сложившейся сложной экономической ситуации, Андрей заметил, что работа сейчас строится таким образом, что каждый проект выбирается еще более тщательно, проходя множество этапов диагностики на бизнес-привлекательность. «Сейчас мы можем браться только за те проекты, которые на 100% будут рентабельны». Также одной из ключевых составляющих успеха фильма в прокате г-н Радько назвал поддержку со стороны телеканалов, отметив, что, например, «Тарас Бульба» вряд ли поучил бы такие хорошие сборы в Украине, не заручись «ЦПШ» мощной поддержкой телеканала «Интер».

  Известный российский продюсер Сергей Члиянц, который в виду своего богатого опыта работы как независимым продюсером, так и сотрудничества с государственными органами, а теперь и наемного сотрудника крупной кинокомпании Russian World Studios, мог бы выступить с докладом на многие темы, но в этот раз собирался говорить именно как дистрибьютор, поскольку в условиях кризиса его новый работодатель Russian World Studios не побоялся создать новый департамент кинопродюсирования и кинодистрибуции. Главным же посылом выступления Сергея в итоге стал призыв к консолидации игроков кинорынка, в особенности, сейчас. По словам г-на Члиянца, маленькая компания не может ни создать конкурентноспособный продукт, ни прокатать его. Поэтому лучше иметь небольшую долю в огромной компании, чем иметь амбиции и владеть собственным, но мелким бизнесом. Свой тезис Сергей подтвердил собственным жизненным опытом: совсем недавно он превратился из независимого продюсера с несколькими собственными небольшими компаниями в нанятого ТОП-менеджера огромной киноструктуры с собственным студийным комплексом в Москве – Russian World Studios. Почти крылатой стала фраза Сергея, к которой в дальнейшем возвращались спикеры конференции: «Кино надо не снимать, его надо показывать». Ведь кинотворчество без талантливой стратегии продвижения не имеет смысла.       

  Сергей Члиянц, Russian World Studios                       Дмитрий Рудовский, «Art Pictures Studio»

 Дмитрий Рудовский генеральный директор компании Федора Бондарчука Art Pictures Studio рассказал о том, что его компания готовит экранизацию произведения А.Пушкина «Онегин». А особо интересно в данном случае то, что экранизировать русскую классику Art Pictures будет в сотрудничестве с голливудским мейджором – студией «XX Век Фокс». Главным преимуществом такого сотрудничества Дмитрий считает оптимизацию рисков или, практически, их отсутствие. Поскольку как на этапе производства фильма, так и на этапе продвижения и проката большой партнер из Голливуда контролирует весь процесс. Это значит, что студия принимает участие в том числе и в творческой части (сценарий, режиссура, съемочный процесс), а главное – это то, что для уже готового продукта «XX Век Фокс» предоставляет все свои наработанные каналы дистрибуции и продвижения. Таким образом, продюсеру не нужно больше играть в рулетку: «выгорит-не выгорит», ведь еще на этапе производства фильм уже стоит на проторенных рельсах и, фактически, обречен на успех.  

Игорь Ставчанский,«Национальная киностудия художественных фильмов им. А.Довженко»; Девид Синек, «GATTEO» ;Виктор Приходько, «ПРО-ТВ».

  Целых три докладчика - Игорь Ставчанский (директор Национальной киностудии им. А. Довженко), Виктор Приходько (генеральный продюсер компании «Про-ТВ») и Дэвид Синек (пражская киностудия «Gаtteo») - раскрыли состояние дел на рынке киностудийных комплексов, каждый со своей стороны. Так, Игорь Ставчанский сделал акцент на том, что национальная киностудия должна быть носителем кинотрадиций страны, хранить и приумножать культурное наследие нации, но при этом не закостенеть и развиваться как современное (и желательно прибыльное) предприятие. Виктор Приходько, владелец частной киностудии, специализирующейся, правда, пока только на производстве телевизионных сериалов, но зато имеющей не только собственные павильоны, но и декорации настоящего села, специально привезенного для этого из Белоруссии, сделал контраверсийное  заявление, что киностудии как таковые для съемок кино не нужны. По мнению г-на Приходько, много кино сегодня снимается на улицах, на натуре, просто в квартирах, и для того, чтобы снять фильм уже не нужно закрываться в павильоне. И с этим трудно не согласиться, но, тем не менее, есть и будут фильмы и жанры, которые требуют специальных условий съемок, недостижимых в «реальной жизни». В свою очередь Девид Синек с чешской киностудии «Gаtteo» рассказал о том, что Чехия, ранее считавшая одним из самых выгодных мест для съемок в Восточной Европе, и куда с радостью съезжались работать даже голливудские мастера, в последнее время утратила былую привлекательность из-за отмены льгот для кинопроизводителей. По словам Девида, такое положение дел и плюс накативший экономический кризис привели к тому, что основная загрузка чешских киностудий теперь приходится на телевизионное производство, которое, как надеются игроки рынка, поможет пережить трудные времена и сохранить базу для съемок большого кино.

 Александр Богуцкий, ICTV         Владимир Зеленский, “Студия Квартал 95” и Лев Николау, «Леополис»

Одним из самых ярких моментов конференции стала панельная дискуссия на тему совместного российско-украинского производства фильма «Любовь в большом городе», где, кроме модератора первой секции конференции и инвестора (правда, опосредованного, см. ниже) Александра Богуцкого, присутствовал также Лев Николау от российской компании «Леополис», которая приобрела сценарий фильма у «Студии Квартал 95» и собственно и произвела фильм, а также главная украинская звезда фильма и соавтор идеи – Владимир Зеленский. Интересно отметить, что канал ICTV, который везде и всюду упоминается как инвестор проекта, никакого прямого финансирования не осуществлял, а внес свою лепту посредством предоставления рекламного времени для роликов фильма на каналах группы («Новый», «СТБ», ICTV), а, как известно, продвижение картины на ТВ зачастую тянет на себя львиную долю маркетинговой компании фильма.
  Живой интерес аудитории вызвало позиционирование фильма как российского. Ведь, несмотря на украинский сценарий, украинских звезд в главных ролях и съемки в Америке, Лев Николау четко сформулировал: фильм российский, поскольку снят на деньги российской компании, и поспорить с этим сложно. Тут же напрашивается параллель с выступлением другого докладчика, Вадима Соколовского, из российского филиала корпорации Disney - «Уолт Дисней Компани СНГ», которые позиционируют свою первую работу в России (фильм «Книга мастеров») как русский фильм, несмотря на то, что профинансирован он средствами американской корпорации. 
Особую яркость и живость в дискуссию внес Владимир Зеленский, соавтор идеи и исполнитель одной из главных ролей. И кстати, для информации тем, кто считает, что своим успехом фильм во многом обязан популярности сериала «Секс в большом городе», сообщаем, что, как признались сами авторы, мысль сыграть на чужой славе была, но по каким-то причинам ассоциация не сработала. Как показали исследования, параллели со знаменитым сериалом мало кто провел.

Новые возможности

  В принципе, вторая и третья секции Конференции были почти полностью посвящены вопросам новых возможностей. Также, как говорится, новое - это хорошо забытое старое, поэтому некоторые докладчики указывали на всем известные способы оптимизации процессов функционирования индустрии, которым, тем не менее, не уделяется должного внимания.
  Так, на еще одну возможность во время кризиса указал Лев Николау, генеральный продюсер группы компаний «Леополис» (Россия). Лев рассказал о том, что ввиду кризиса посещаемость в кинотеатрах России растет (пусть даже этот факт обусловлен не влиянием кризиса, а открытием новых кинотеатров, как метко подметила Людмила Горделадзе, директор киевского кинотеатра «Жовтень»),

Людмила Горделадзе, кинотеатр «Жовтень» 

 а их количество (учитывая масштабы России и специфику соотношения городского и сельского населения) вполне сопоставимо с количеством кинотеатров на развитых рынках. Так, по словам г-на Николау, все это является хорошей новостью для российских продюсеров, которые колеблются, стоит ли выпускать фильмы с расчетом на кинотеатральный прокат на родине. Однако, тут стоит задуматься, для кого такая ситуация более выгодна: ведь если в больших городах кинотеатральные сети уже довольно хорошо развиты, то можно предположить, что прирост кинотеатров происходит в основном за счет однозальников в небольших городах. И логично спрогнозировать, что такие кинотеатры скорее отдадут свои экраны под голливудские фильмы (недостатка в которых нет), нежели под российские фильмы, среди которых настоящие блокбастеры безусловно есть, но не в таком изобилии, как того хотелось бы. Так что прирост посещаемости – это возможность, но вот для кого, российских продюсеров или Голливуда, это еще вопрос.

Тенденции

  Подобные конференции всегда является показательными в плане выявления актуальных тенденций рынка. Нынешняя Конференция выделила две интересные и абсолютно противоположные тенденции: в то время как Голливуд локализирует производство, отечественные (и российские) компании ориентируют свои фильмы на зарубежные рынки. Так, в пользу первого утверждения свидетельствует Вадим Соколовский, Директор по кинопроизводству и закупкам «Уолт Дисней Компани СНГ», российской (!) компании, специально созданной голливудским мейджером в России, чтобы производить русское кино для российского зрителя. Первый проект компании в России «Книга мастеров» имеет полностью русский посыл, и компания не планирует продажу фильма на другие (ну кроме СНГных) территорий. То есть смысл в том, что «Дисней» специально занимает нишу семейного кино в России, чтобы этого не сделали другие компании, при этом четко понимая ограниченность рынка сбыта. Похоже, что голливудский мейджер намерен плотно укорениться в России, а приезд на конференцию в Киев, по словам г-на Соколовского, может стать первым шагом компании на пути и в Украину, и более того, мейджер уже сегодня открыт для предложений от украинский компаний. Кто знает, возможно, мы следующие на карте покорения локальных рынков, и на следующей конференции уже выступит украинский продюсер, снимающий кино совместно с «Дисней Компании»…

   Вадим Соколовский, «Walt Disney Сompany»                 Михаил Расходников, «Russian Film Group»

  Абсолютно противоположную цель преследует российская компания Russia Film Group (на конференции от ее имени говорил Михаил Расходников, Вице-президент), которая производит фильм «Вий», делая большую ставку на распространение фильма на зарубежных рынках. Кстати, такой пример есть и в Украине, когда компания «Ялта-Фильм» заставила Богдана Ступку говорить на английском языке в фильме «Сафо», также полностью ориентированном на продажу за рубеж. Поскольку Олег Малышевский (исполнительный директор «Ялта-Фильм») не рассказал на конференции об успехе данного мероприятия (несмотря на приличную кассу - более $1 млн. - фильма в украинском прокате, но это совсем другая история), можно предположить, что опыт не удался.
  И тем не менее, две эти тенденции очевидны и обе набирают обороты. Время покажет, кто все же дальновиднее и чьи амбиции более оправданы: Голливуда -- о том, что они могут покорить локальные рынки, или российских/ украинских кинопроизводителей -- о том, что они могут покорить мир…

В чем сила?..

  Отдельная панель в ходе конференции была посвящена, казалось бы, очень общей теме проблем, стоящих перед кинопроизводством, и путей их решения. Однако каждый из ее участников имел конкретные рекомендации, что и как нужно делать, чтобы производить стало легче и лучше. Так, специальный гость конференции режиссер и сценарист Роман Балаян высказал мысль, что Украине очень не хватает «свежей крови», и что одной из главных задач государства должна стать поддержка молодого поколения кинопроизводителей, нужно искать и поддерживать таланты. Также г-н Балаян высказался за то, что государственные органы должны освободиться от предрассудков и закостенелости мышления и наконец осознать, что действительно нужно украинскому кино. Михаил Расходников, вице-президент компании Russian Film Group, которая вот уже несколько лет занимается производством (при привлечении многочисленных сторон и партнеров) трилогии «Вий», рассказал о самом проекте, авторском подходе к бессмертному произведению Гоголя, а также о том, что на стадии производства фильм уже предпродан на основные территории мира, продемонстрировав тем самым пример успешного многостороннего сотрудничества при создании фильма. А Сергей Члиянц отметил важность международного совместного производства как средства консолидации усилий, разделения рисков и развития  трансграничных отношений в мире кино.

Свежая тема

  Стоит отдельно отметить доклад Ксении Леонтьевой из питерской компании «Невафильм», которая рассказала о возможностях, который предоставляет цифровой кинопоказ, технология, идущая на смену пленочным техникам демонстрации фильмов в кинотеатрах. Несмотря на то, что в зале присутствовали специалисты, доклад Ксении вызвал живой интерес, поскольку многие не подозревали, что цифровое кино – это не DVD, и не только 3D изображение, а отдельная технология, предоставляющая новые возможности как для кинопрокатчиков, так и для самих кинотеатров.

  Закончил же конференцию на патриотической и пафосной ноте (причем на украинском языке, что добавляло эффекта) Олег Малышевский из компании «Ялта-Фильм», который рассказал, что Украина – уже сформировавшая кинодержава, у нас уже снимается кино и, несмотря на все трудности, озвученные выше, у нас – светлое будущее. Олег отметил, что в Украину охотно приезжают снимать те же россияне, и что его компания оказывает услуги огромному количеству «приезжих» съемочных групп ежегодно. То есть наша страна - многообещающая и полноценная кинолокация, и если «поездить», то можно найти не только несравненную природу Крыма или Карпат, но и городские пейзажи, похожие и на Восточную и на Западную Европу.

Рынку не хватает дискуссии

  Говоря о прочих аспектах конференции, отличных от докладов и докладчиков, мы подметили острый дефицит возможностей для общения игроков рынка между собой, который пусть и не в полной мере, но удовлетворила Конференция. В пользу этого говорит и тот факт, что во время кофе-пауз и обеда в зоне конференции были замечены многочисленные «зайцы», не заплатившие за регистрацию, но «прискакавшие» во время пауз, чтобы «поймать» участников и пообщаться с людьми, которых очень сложно «выловить» в обычной жизни. Да и многие участники сетовали на жесткий регламент мероприятия, не позволивший им вдоволь пообщаться с коллегами.

Вывод

  Конференция выявила неочевидный на первый взгляд факт того, что и украинский, и российский рынки намного больше интегрированы и между собой, и в мировую киноиндустрию, чем сами участники этих рынков полагают. Например, на конференции выяснилось, что упомянутый выше фильм «Вий» снимался на чешской киностудии «Gatteo», представитель которой также делал доклад на Конференции. Российский «Леополис» гордится своим русским фильмом, снятым в Нью-Йорке с украинскими актерами в главных ролях, в то время как Роман Балаян снимает свои фильмы с российскими звездами на бюджетные средства Украины. И таких примеров во время Конференции прозвучала масса. Так что вывод напрашивается один: в кризис надо объединяться, консолидироваться, укрупняться и смотреть выше личных амбиций и дальше своего двора. Кинобизнес в Украине есть, но каким он будет дальше, во что он разовьется и сколько на это уйдет времени зависит в изначально от участников рынка, ведь «кризис в первую очередь в головах», резюмируем мы, перефразировав выражение профессора Преображенского из бессмертного произведения Михаила Булгакова.

Ждем Вас на следующей Третьей Конференции «Кинобизнес в Украине», которая состоится весной 2010 года!